Por el día del niño en México,
se realizó un análisis acerca de la nueva generación que nació desde 2010 en la
era de la digitalización. El 70% de los niños se conectan a internet a través
de un Smartphone y un 23% quieren ser influencers.
Para conmemorar el día del
niño este año, Kantar realizo un análisis acerca de la nueva Generación Alfa
que cobro vida desde el 2010, una nueva generación que crece en un entorno 100%
digital.
Kantar, menciona que cada día,
los seres humanos estamos expuestos a mayor conectividad digital y sin duda,
los niños van marcando la pauta de la era de la digitalización; el 70% de los
niños mexicanos se conectan a internet a través de un Smartphone, después
destacan las tabletas electrónicas con un 54% y con un 37% las Smart TV's.
YouTube,
la red social preferida por los niños mexicanos
Una de las herramientas que
generan mayor interconectividad son las redes sociales, donde los niños Alfa
utilizan en promedio más de 4, siendo YouTube la más relevante con un 84%, seguida
de WhatsApp con un 68%, TikTok con 66% y Facebook con un 61%; mientras que las
otras redes sociales como Instagram, Twitter o Twitch no son tan importantes
para ellos.
También realizan 4 actividades
cuando utilizan las redes sociales: en primera posición con un 69% están las
actividades de entretenimiento (reproducción de películas, series o
documentales), seguido con un 65% la búsqueda de información para tareas
escolares, mientras que el 61% lo utiliza para ver videos cortos de 60 seg. y
solo el 56% lo utiliza para comunicarse con sus amigos y/o familiares.
Otro hallazgo relevante, es
que solo el 30% de los niños alfa toman en cuenta a las redes sociales como
medio informativo, para estar enterados sobre novedades de amigos, celebridades
e incluso de sus marcas favoritas.
En cuanto a las marcas, estos
consumidores jóvenes recuerdan en promedio 3 marcas, y, dentro de las que
prefieren seguir en redes sociales lideran marcas deportivas como Nike (45%),
Adidas (35%), seguido de Lego (30%), Converse (27%) y en quinta posición
PlayStation y Nintendo comparten un 14%. Mientras que las plataformas digitales
como YouTube (10%) y Netflix (8%) también aparecen en la memoria de esta
generación.
Influencers
como apoyo al crecimiento de las marcas en contextos digitales
En los últimos años, uno de
los puntos de contacto más importantes para las marcas son los llamados
influencers o celebridades del internet, donde Luisito Comunica es el favorito
de los niños con un 40%, seguido de Kimberly Loaiza con un 36% y Los Polinesios
con un 30%.
Asimismo, hay otras
celebridades del mundo de la música que también son los favoritos de esta
generación, con un 20% está Bad Bunny, Peso Pluma y Yeri Mua.
Lo
que los niños quieren: la visión hacia el futuro
Ha sido tal el impacto de
crecer en un entorno con alta conectividad digital que, al preguntarles a los
niños qué les gustaría ser de grandes, ser influencers (23%), YouTuber (20%),
Gamer o creador de videojuegos (10%) son algunas de las actividades que más
destacan. Sin embargo, el ser Doctor (45%), Ingeniero (33%), Veterinario (29%)
y Arquitecto (23%) se mantienen como las principales profesiones para la
generación Alfa.
Festejar
a los niños sigue siendo una tradición para los papás
El comprar regalos para celebrar el Día del niño, sigue siendo una actividad común para los papás; el 69% adquiere los regalos para sus hijos a través de plataformas online, el 64% va a los centros comerciales, mientras que el 52% lo adquiere en tiendas departamentales.